Em meio à crise mundial de 2009, o mercado publicitário fechará o ano com uma queda estimada de 10%, enquanto a publicidade on-line registrou um aumento de 9,5%. A constatação faz parte de um estudo publicado nesta semana pela agência inglesa ZenithOptimedia.
Os dados apontam que no próximo ano América do Norte, Japão e Europa terão crescimento modesto no setor, enquanto Ásia e América do Sul registrarão maiores crescimentos, principalmente Brasil e China.
A expectativa é que o mercado global em publicidade cresça 0,9% em 2010. Já na internet, a expectativa é que nos próximos três anos, o crescimento registrado seja de 12% a 13%, superando assim a publicidade vinculada em jornais impressos, até na segunda década deste século.
“O preço para anunciar em mídias tradicionais são obviamente maiores. Quando mensuramos o retorno sobre o investimento, ou ROI, verificamos que é maior nas mídias digitais, apesar de serem mais baratas”, explica o Diretor da agência Mentes Digitais, André Telles.
Segundo o especialista, o crescimento do marketing digital faz parte do mundo povoado pela geração digital, que começou a nascer na década de 1980.
“Celulares, notebooks, redes sociais e outras interfaces que ainda estão por vim transmutaram a maneira como esta geração consome publicidade. Campanhas de mobile marketing, por exemplo, têm pequena taxa de rejeição, é quase impossível não ler SMS publicitário. E é uma das estratégias para o presente e futuro próximo”.
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